En 2019, la campagne d'alerte #lapireexcuse a ÂetÂe lancÂee avec l'objectif de sensibiliser le public aux mÂecanismes freinant la nÂecessaire rÂeaction Âecologique. Ce livre prolonge l'entreprise en associant aux photographies de participants des pistes de rÂeflexion pour dÂepasser ces blocages psychologiques, sociologiques, culturels ou historiques. Electre 2021